近日，首位机器人主播亮相，开播仅5分钟便成功实现销售额突破128万元，这一创新尝试展示了机器人技术在直播电商领域的巨大潜力，预示着未来智能机器人将成为直播带货的新兴力量。
在春晚舞台上扭秧歌“出圈”后，机器人又走进了如今消费者最为熟悉的直播间。
3月31日晚，宇树科技的G1机器人亮相交个朋友淘宝直播间，并作为电商主播介绍了直播间上架的Go Two Air四足机器狗。据交个朋友介绍，此次G1机器人的尝试是全球首位真正意义上的AI（人工智能）机器人主播。
4月1日，《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，G1机器人在开播5分钟内销售额达128万元。“这一成绩远远超出我们的预期，充分证明了机器人主播在电商直播领域的巨大潜力和商业价值。”交个朋友相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
直播间 图片来源：企业供图
宇树科技市场经理金达在直播现场表示，目前宇树科技研发的人形机器人大部分在科研端和教育端进行应用，而四足机器人已进入了丰富的家用场景以及工业场景，“我们现在也在做不同（应用场景）边界的尝试，比如此次来到交个朋友直播间，也是想在电商领域进行尝试”。
近日，金沙江创投主管合伙人朱啸虎发表的具身智能“泡沫论”也引发了业内热议，对于具身智能在直播电商领域的应用，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向《每日经济新闻》记者表示，与具身智能相比，更适合直播电商领域的是数字人，因为该领域存在交互特性。
让机器人“带货”交个朋友为何会“牵手”宇树？
“今天我要当一次主播，配合东升老师一起为大家带来最硬核的科技好物。”3月31日晚，宇树G1机器人在交个朋友淘宝直播间当起了电商主播，并推销起了同公司的产品——直播间售价9997元的Go Two Air四足机器狗。
图片来源：直播间截图
《每日经济新闻》记者注意到，在G1机器人介绍机器狗的同时，它与人类主播也多次进行了交流互动。记者从交个朋友方面了解到，G1机器人在开播5分钟内的销售额达128万元。
“交个朋友与宇树科技的合作其实早有渊源。去年我们在打造新质生产力直播间就与宇树科技有过合作，彼此对对方的技术实力和创新能力都十分认可。我们一直致力于探索电商直播的创新模式，而宇树科技在机器人技术研发方面处于行业领先地位。”谈及双方此次的合作契机，交个朋友相关负责人表示，双方是一拍即合。
据交个朋友介绍，此次G1机器人的尝试是全球首位真正意义上的AI机器人主播。在直播电商领域，交个朋友是勇于做第一个吃螃蟹的人。
2023年3月末，交个朋友主播罗永浩在淘宝直播间以五折的价格售出一颗价值200万元的国产商用卫星，创下电商直播诞生以来首次成交实物商用卫星的先例；同年10月末的天猫“双11”启动日上，罗永浩又和交个朋友主播王拓上架了首艘国产大邮轮“爱达·魔都号尊享定制之旅”，该件商品定价2000万元，在当晚被一山东买家以18万元意向金拍下；2024年10月，中国商业航天企业深蓝航天董事长霍亮在交个朋友淘宝直播间推出2027年载人飞船首次亚轨道载人旅行飞船船票的预售活动，2张“船票”在直播中被售空⋯⋯
值得注意的是，多次吸引流量的热点产品均在淘宝直播间首发，这也从侧面证明了目前淘宝业务对于交个朋友的重要性。交个朋友CEO（首席执行官）李亮在最近的业绩发布会上表示，公司淘宝业务的占比正在加大，“尤其是去年大促期间，无论对GMV（商品交易总额）还是最终收入、利润，淘宝业务的贡献都同比增长了100%以上”。
“泡沫论”引争议直播间里有具身智能的一席之地吗？
近日，朱啸虎因“批量退出具身智能项目”的相关言论引发创投圈、具身智能领域的热议。他认为，具身智能行业现在缺乏清晰的商业化路径，但共识高度集中，资本是有退出机会的。
据澎湃新闻报道，在3月30日的“2025上海交通大学校友投资年会”上，朱啸虎回应“泡沫论”引发的争议时表示，具身智能必然要经历泡沫期，未来也一定会出现“DeepSeek时刻”。
“商业化在哪里？以前最主要的市场需求是做研究，要么是高校，要么是你的竞争对手，今天又多了一个新客户——央企买回去做前台展示。”在朱啸虎看来，商业化仍是具身智能当下的待解难题，“但这种客户都不是我们喜欢的客户，我们喜欢的是可持续的，能够给客户创造价值的商业化，今天我觉得在这里面还看不太到。”
在交个朋友3月31日的直播现场，金达透露，目前宇树科技研发的人形机器人大部分在科研端和教育端进行应用，而四足机器人已进入了丰富的家用场景以及工业场景。“我们现在也在做不同（应用场景）边界的尝试，比如此次来到交个朋友直播间，也是想在电商领域进行尝试。”
具身智能能在直播电商领域里扮演何种角色？在接受《每日经济新闻》记者采访时，交个朋友相关负责人预判，未来随着技术的不断成熟，AI主播经纪人等新职业的出现是完全有可能的。他们将负责管理、优化和推广AI主播，确保其在直播中的表现更加出色。
该位负责人认为，从品类来看，机器人主播在3C（计算机类、通信类和消费类电子产品的统称）产品领域具有巨大的应用潜力。“3C产品需要专业的技术讲解和演示，机器人可以通过精准的数据展示和互动演示，帮助消费者更好地理解产品特点，为消费者带来全新的购物体验。”他表示。
不过，由于技术进展等客观因素，现阶段让机器人完全胜任主播一角也存在难度。该名负责人向《每日经济新闻》记者表示，团队在实践中发现，机器人当主播的难度主要集中在技术稳定性、互动能力和内容创作三个方面。
“首先，直播过程中技术稳定性至关重要。机器人需要在复杂的网络环境和高强度的互动中保持流畅运行，任何卡顿或故障都可能影响观众的体验和信任。其次，互动能力是机器人主播的核心竞争力之一。机器人需要能够准确理解观众的问题，并以自然、机智的方式进行回应，这对其自然语言处理能力提出了很高的要求。最后，内容创作也不容忽视。机器人需要根据不同的产品和直播场景，生成有趣、吸引人且具有说服力的内容，这对AI的创造力和学习能力是一个不小的挑战。”他表示。
记者|杨昕怡
编辑|陈柯名 魏官红 杜波
校对|金冥羽
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